伴隨著資金持續湧進，直播電商也展現新的加快趨勢，領域經營規模不斷發展。截止到2021上半年度，新注冊的直播電商有關公司逾3.4萬家和，已超出2020全年度的2.2萬家和。

　　此外，一些領域亂相也如井噴式暴發出去，例如產品品質不合格、虛報賣貨數據信息、無法保障的售後服務問題等。

　　年關將至，因偷逃稅，頭頂部主播薇婭被追討稅金處以處罰總共13.41億人民幣的“高價罰款單”，一時間震驚各大網站，為直播電商領域蒙上一層傷痛。

　　隻有合規管理合理合法，才可以還領域一片清明節。標準網絡直播平台發展趨勢，各有關部門已經協同發力。

　　大牌明星直播帶貨頻“車翻”

　　近些年，在肺炎疫情的催化反應下，直播電商宣布邁入爆發期，許多大牌明星陸續添加直播帶貨的精兵。《2020年大牌明星本年度交易影響力匯報》表明，直播帶貨熱潮下，大牌明星“網絡紅人化”變成了2020年更為明顯的特點之一。

　　但是，明星直播間並沒看上去那樣“風光無限”，乃至經常出現“車翻”。

　　12月27日，“51萬請應采兒和網紅帶貨僅賣5000元”的話題討論攀上熱搜榜。據統計，2021年11月，廣東省摩韻信息科技比較有限公司（下稱“摩韻智能化”）與浙江省音符跳動影視傳媒比較有限公司（下稱“音樂符號文化傳媒”），簽訂51.5萬餘元附加費的直播帶貨合同書，分配包含應采兒以內的幾個網絡紅人開展直播間。

　　從公布的裁決書看來，摩韻智能化曾在合同書裏規定音樂符號文化傳媒進行關鍵銷售商品ROI2.5倍（指投資收益率，直播帶貨ROI=銷售總額/蹲位費）。但最後因為應采兒直播間全過程中沒有上產品連接，摩韻信息科技的產品隻播了數分鍾就被下線。接著，音樂符號文化傳媒公司分配應采兒的助手在11月5日夜裏補播，但非應采兒自己，最終沒有完成最低100萬餘元的銷售目標，直播間後具體銷售總額僅5000元，ROI值大大小於目標。

　　倆家公司最終對簿公堂，經審判後，廣東廣州市中級人民法院宣判，音樂符號文化傳媒向摩韻信息科技退還附加費41.84萬餘元。

　　實際上，直播帶貨行業的糾紛案件從沒終止過。淘美妝護膚商友會統計顯示，裁判文書網檢索“直播帶貨”四個關鍵詞的有關實例一共有519起，涉及到“毀約”的有332起。

　　此外，數據造假和補單等狀況也常常產生。例如李健在其參加一場直播間後，有店家曝料稱直播間銷售總額僅有122萬餘元，退換貨率卻十分高。退換貨後的真正銷售總額僅有4萬-5萬餘元。 頭部主播逃稅遭“高價罰款單”

　　但是，相比於大牌明星直播帶貨頻“車翻”，頭部主播因逃稅遭“高價罰款單”則造成業界“大地震”。依次梨子、後有薇婭，逃稅額度之大，引起社會強烈反響。

　　11月22日，浙江省杭州市稅務部門發布了擬對網絡直播朱宸慧（梨子）、林珊珊偷漏稅的處分結果。二人因偷逃稅，將被依規追討稅金、另收稅款滯納金處以處罰各自計6555.31萬餘元和2767.25萬元。

　　在雙11創出網絡主播top3的梨子，“雙十二”當日店鋪被下線。隨後，淘寶直播間“一姐”薇婭以相同的原因跌下“聖壇”，令人震驚。12月20日，稅務部門發布了對網絡直播黃薇（情侶網名：薇婭）偷漏稅的處置結果。2019年至2020年期內，黃薇根據掩藏工資收入、編造業務流程變換利潤特性開展虛報審報偷逃稅，被依規追討稅金、另收稅款滯納金處以處罰，總共13.41億人民幣。

　　加強監管早有預兆。早在9月，國稅總局曾專業下發通告，確立網絡直播在2021年底前可以積極匯報並立即改正稅收問題的，可以依規從輕處理、緩解或免於懲罰。

　　12月22日，北京市、浙江省、上海市、廣東省、江蘇等地稅局陸續公布通知，通告內容基本一致。通知提及，為進一步構建依規誠實守信繳稅的良好氛圍，請先前並未關心本身稅收問題或自糾自查整頓不合格的大牌明星明星、網絡直播等，趕緊對比稅收法律及相關通告需要開展自糾自查，並於2021年底前向稅務部門積極匯報和改正稅收問題，稅務部門將依通告規定從輕處理、緩解或是免於稅收懲罰。對仍不予自查自糾或是自查自糾不完全的，稅務部門將依規依規嚴肅查處。據了解，目前為止，已經有幾千人積極自糾自查補交稅金。

　　最紅網絡主播“各大網站下線”，與此同時也打響了敲警鍾：偷逃稅這條“高壓電線”，所有人都碰不可。 被“提名”的服務平台、網絡主播遞交整改報告

　　在淘寶網“一姐”薇婭因偷逃稅促使賬戶被封號後，淘寶網“一哥”李佳琦也深陷整頓事件。

　　前不久，浙江省消委公布了雙11期內在淘寶網、拚多多平台、京東商城、快手視頻、抖音短視頻的直播帶貨交易體察民情狀況。在其中，李佳琦被浙江省消委提名直播房間內有一批號產品標簽不標準。

　　12月29日，浙江省消委微信公眾平台發布消息稱，12月28日，浙江消委接到淘寶網、拚多多平台、京東商城、快手視頻、抖音短視頻五個服務平台及有關網絡主播的整改報告，從發布的整改報告看來，各網站和涉嫌網絡主播端正態度，明確提出改進措施行之有效，目的性強。

　　據了解，對於此次交易體察民情發覺網絡主播存有的不標準網絡直播個人行為，檢測中發覺不符行業標準的產品等問題，各服務平台一一做出回複，根據禁播、扣減積分、合同違約金等形式對涉嫌網絡主播給予懲罰，對不符行業標準的產品，所有給予下線、保存，並開設優先預賠金，確保顧客申請退貨規定。

　　值得一提的是，12月27日，最高法院公布了《關於審理網絡消費糾紛案件適用法律若幹問題的規定（一）》（征求意見），於2022年1月7天內向社會公布征詢建議。

　　征求意見強調，在互聯網直播帶貨層麵，分二種計劃方案確立直播房間經營者義務。服務平台內經營人根據網上直播方法銷售產品，其職工在網絡直播平台因其虛假廣告等給顧客產生危害，顧客認為服務平台內經營人擔負承擔責任的，法院應予適用。

　　可以看出，伴隨著法律法規的逐步完善，各種各樣網絡消費糾紛案件問題將進一步明確，切實維護消費者權利。 直播電商將邁向標準

　　直播電商、網紅營銷等互聯網經濟業態創新已變成時下是社會經濟發展的主要能量，在繁榮經濟、推動學生就業等層麵起到了積極主動功效。但目前為止，與其說相符合的規範化、完善的行業規範並未產生。

　　標準網絡直播平台發展趨勢，各有關部門已經協同發力。據艾媒網不徹底統計分析，2020年至今，好幾個監督機構相繼頒布了超出20部政策法規規章，從供給側結構標準領域各參加核心的責任界限。

　　在2021年，好幾部有關條例的頒布，促進直播帶貨更具有規範性。在其中，2021年5月25日，由我國七部委局協同公布的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》宣布實施，文檔劃分了互聯網網絡營銷推廣行業的八條底線，五個關鍵管理方法階段，包攬了網絡直播平台的“人、貨、場”，並進一步明確了“幕前幕後”各種主要的責任界限。

　　8月18日，國家商務部就《直播電子商務平台管理與服務規範》國家標準（征求意見）公布征詢建議。

　　伴隨著黨中央、國務院辦公廳下發《國家標準化發展綱要》，有關直播電商、社區電商平台的國家標準也擁有最新消息。10月19日，國務院新聞辦公室召開記者招待會，國家商務部銷售市場建設司廳長周強記者招待會時表明，“國家商務部將以貫徹落實《綱要》為突破口，增加業態創新新模式規範研製開發幅度，推動新起服務行業井然有序發展趨勢。關鍵研製開發直播電商、社區電商平台等規範，健全電商購物公共文化服務質量標準體係。”

　　11月26日，我國市場管理質監總局就《互聯網廣告管理辦法（公開征求意見稿）》公布征詢建議。對於當今網絡廣告發展趨勢新情況和業態創新，《意見稿》確立將以互聯網技術直播間等方法立即或間接的推銷商品或服務項目的的校園廣告、跨境電子商務廣告宣傳列入調節範疇。

　　直播電商的以後會如何？可以預料，降低領域亂相的產生、更強的確保消費者權利，隻有推動直播帶貨行業標準發展趨勢這一條路麵。

　　文本：法國新浪潮